Перейти до вмісту
Lazarevych

Незалежний аудит Google Ads

З’ясуйте, де Google Ads втрачає сигнал, бюджет або якість рішень.

Спочатку розберемося з акаунтом, а потім вирішимо, що змінювати. Відокремимо підтверджені проблеми від припущень і визначимо, які гіпотези перевіряти першими.

Обговорити аудит акаунтаНалаштування сигналів конверсії

Коли рекламному акаунту потрібен незалежний погляд

Витрати зростають, але незрозуміло, які кампанії приносять значущі результати? Або цифри в Google Ads суперечать продажам? Це питання для перевірки, перш ніж змінювати кампанії.

  • Бюджет зосереджений у кампаніях без зрозумілого правила розподілу.
  • Пошукові запити, регіони чи пристрої не схожі на потрібну аудиторію там, де ці дані доступні.
  • Стратегія ставок спирається на низькоякісні чи дубльовані конверсії.
  • Google Ads, GA4 і CRM показують різні результати, а узгоджених визначень та періоду порівняння немає.

Що перевіряємо в Google Ads

Період аналізу обираємо за обсягом даних, історією змін і затримкою конверсій. Якщо вибірка мала або період нетиповий, прямо позначимо це в висновках.

Структура й бюджет

Ролі кампаній і груп оголошень, бюджети, концентрація витрат та історія змін. Чи допомагає структура ухвалювати потрібні рішення?

Попит і покази

Доступні пошукові запити, таргетинг, виключення, регіони, пристрої, час і аудиторії. Сегменти оцінюємо з огляду на контекст.

Ставки й конверсії

Стратегії ставок, налаштування конверсій, основні цілі та цінності. Чи достатньо надійного сигналу для оптимізації?

Результати й шлях після кліку

Сигнали кампаній, оголошень і ресурсів поряд зі спостереженнями щодо посадкових сторінок. Якість трафіку та проблеми воронки розглядаємо окремо.

Вимірювання та звіряння

Перевіряємо зміст конверсії та зіставляємо узгоджені дані Ads, GA4 і CRM за наявності доступу. Враховуємо різницю в атрибуції й обробці.

Автоматизовані кампанії

Для Performance Max та інших автоматизованих типів оцінюємо доступні цілі, ресурси й результати. Приховані внутрішні сигнали не видаємо за спостережені.

Реєстр висновків із пріоритетами

Передамо документ для рішень, а не перелік «червоних прапорців». Для кожного пункту видно доказ, ступінь упевненості та спосіб перевірити наступний крок.

01Знахідка
Конкретне налаштування, розподіл витрат або питання щодо конверсії.
02Доказ
Налаштування, звіти, порівняння чи відтворюваний тест із зазначеним періодом.
03Вплив і впевненість
На яке рішення впливає знахідка; де факт, інтерпретація або обмеження даних.
04Наступна дія та перевірка
Залишити, змінити чи протестувати; який показник підтвердить ефект.

Як готуємо рекомендації

  1. 01

    Уточнюємо рішення

    Узгоджуємо цілі акаунта, бізнес-результати, зміни, період даних і питання аудиту.

  2. 02

    Досліджуємо акаунт

    Простежуємо витрати, таргетинг, цілі й доступні докази; звіряємо визначення конверсій.

  3. 03

    Перевіряємо пояснення

    Порівнюємо сегменти й результати після кліку, фіксуємо прогалини та відділяємо дефекти від гіпотез.

  4. 04

    Передаємо пріоритети

    Обговорюємо реєстр, залежності, тести та критерії оцінки наступної зміни.

Що ви отримаєте

Пріоритизовані висновки

Реєстр з доказами, важливістю для рішень, ступенем упевненості та діями чи тестами.

Межі вимірювання

Примітки щодо якості цілей, розбіжностей звітів, недоступних даних і висновків, яких зробити не можна.

Послідовність тестів

Порядок перевірок, потрібні сигнали конверсій або CRM і критерії оцінки змін.

Доступи та вихідні дані

Для діагностики достатньо доступу на читання. Додаткові системи залучаємо лише для погоджених питань; контроль над даними лишається у вас.

  • Доступ на читання до Google Ads і налаштувань конверсій.
  • Бізнес-цілі, недавні зміни, посадкові сторінки й період з урахуванням затримки конверсій.
  • Доступ на читання чи погоджені витяги з GA4 або CRM, якщо звіряємо заявки, покупки чи дохід.

Межі аудиту

Ведення кампаній, зміни в акаунті, постійна оптимізація та обіцянки економії не входять до аудиту. Впровадження вебтегів і передавання результатів CRM — окремі завдання.

Команда може впроваджувати або тестувати пріоритетні дії, зберігаючи базову лінію й спосіб виміряти ефект. Допомогу з реалізацією погоджуємо після розгляду доказів.

Запитання перед аудитом акаунта

Чи входить ведення кампаній?

Ні. Це незалежна діагностика з реєстром висновків і планом тестів. Зміни акаунта та постійне ведення потребують окремого обсягу робіт.

Як перевіряєте Performance Max?

Аналізуємо доступні цілі, бюджети, ресурси, звіти та подальші результати. Не стверджуємо, що бачимо приховані алгоритмічні сигнали.

Як пояснюєте розбіжності Google Ads, GA4 і CRM?

Спершу узгоджуємо визначення, дати та затримку конверсій. Відокремлюємо помилки трекінгу від очікуваної різниці атрибуції й позначаємо те, чого не можемо перевірити.

Чи скажете, яку кампанію вимкнути?

Лише якщо докази дають підставу для такого рішення. За невизначеності запропонуємо контрольований тест і спосіб оцінити його результат.

Чи потрібні права на редагування?

Для аудиту вистачить читання. Якщо згодом потрібне впровадження, права й відповідальність узгодимо окремо.

Наступний крок

Ухвалюйте наступне рішення в Google Ads на основі доказів

Опишіть питання до акаунта, визначення конверсій і цифри, що не збігаються. Узгодимо обсяг перевірки та потрібні доступи.

Обговорити аудит Google AdsУсі послуги